Quel outil de création de landing pages ?

Qu’est-ce qu’une landing page ?

Landing page : définition

Une landing page, ou “page de destination” en français, est une page web créée spécifiquement sur un site Internet afin d’inciter l’internaute à réaliser une action précise : acheter un produit, s’inscrire à une newsletter, remplir un formulaire, cliquer sur un bouton …

Une landing page est donc une page web optimisée et pensée pour que l’internaute exécute une seule action. L’objectif pour l’entreprise est de transformer ce visiteur en prospect ou en client. Elle doit pour cela clairement mettre en avant une proposition de valeur, qui va inciter l’internaute à réaliser l’action espérée.

On accède le plus souvent à une page de destination via un lien, qui peut être affiché sur un site Internet, sur les réseaux sociaux, dans un email, via un lien commercial type Google Ads …

Landing Page : définition (page de destination)

Landing page : exemples

Nous pouvons donner de nombreux exemples de landing page, car il n’existe pas de modèle unique ! Un site peut, et même doit, avoir plusieurs landing pages différentes en fonction des objectifs :

– Landing page pour s’inscrire à une newsletter
– Landing page pour s’abonner à un service
– Landing page pour acheter un produit en ligne
– Page de destination pour essayer un service en ligne
– Page de destination pour télécharger un produit numérique (ebook, livre blanc, logiciel …)
– Page de destination pour rejoindre une communauté (sur LinkedIn, sur Facebook …)
…

Les landing pages les plus performantes contiennent le plus souvent les éléments suivants :

– Un titre de page vendeur, qui incite à passer à l’action
– Un descriptif court, qui met en avant quelques avantages
– Une illustration pertinente, avec parfois un élément interactif comme un compte à rebours
– Un formulaire à remplir (le plus simple possible) : nom, prénom, adresse email …
– Un bouton visible et incitatif pour valider : on parle de CTA (Call to Action)

Aucun élément ne doit venir parasiter la lecture et la concentration de l’internaute : l’objectif de la page de destination et de l’inciter à faire quelque chose de précis !

Voici quatre exemples de landing page : mise en page épurée pour ne pas distraire l’internaute, une image / un graphique pour illustrer, des formulaires pour renseigner quelques informations, des boutons pour faire un choix …

Exemple #1 : la landing page dédiée aux abonnements du journal les Echos met en valeur la belle réduction offerte aux futurs abonnés.

Exemple #2 : la landing page de Netflix invite à choisir entre 4 formules et 4 prix différents, avec des avantages progressifs.

Exemple #3 : le média en ligne Frandroid, qui déborde normalement d’information, a privilégié une landing page très sobre pour inviter les internautes à recevoir sa newsletter.

Exemple #4 : la landing page du logiciel HubSpot veut vous inciter à programmer une démo en ligne.

Créer une landing page avec le Marketing Hub

Comment créer une landing page ?

Pour créer une belle landing page qui performe, il est important d’utiliser le bon outil. Le Marketing Hub est un logiciel marketing qui permet de créer des landing pages et qui propose aussi d’autres outils très complémentaires pour générer des leads.

Le Marketing Hub propose dans un premier temps de choisir un template / modèle de page de destination : page produit, page prix, page d’inscription, page pour télécharger un produit numérique …

Templates pour landing page

Toutes ces pages sont pré-construites et tous les éléments sont en place : titre, textes descriptifs, illustrations, modules, boutons … Le builder de landing page de HubSpot est WYSIWYG et repose sur le drag & drop : vous pouvez modifier le contenu et l’apparence de chaque élément de la page via un simple glisser-déposer.

Builder landing page : l’interface du Marketing Hub en glisser-déposer

En colonne de gauche, vous trouverez tous les modules disponibles : icône, liste, bouton, image … Cliquez sur l’un de ces modules et faites le glisser vers l’interface principale pour l’ajouter. Vous pourrez ensuite le personnaliser : changer sa couleur, ajouter une image, ajouter du texte, ajouter un lien URL …

Certains modules sont exclusifs à HubSpot ! Le Marketing Hub vous permet par exemple de mettre en ligne votre agenda professionnel : les internautes pourront alors directement programmer un rendez-vous avec vous !

Avec le builder de landing page de HubSpot vous pouvez créer vos landing pages étape par étape, revenir en arrière si besoin, voir un aperçu final à tout moment, et publier la page de destination quand elle est prête.

Le Marketing Hub vous permet de créer plusieurs pages de destination, mais aussi de les modifier, de les cloner, de faire un test, de créer des variantes, de faire de l’A/B testing … Il va aussi vous prodiguer de nombreux conseils SEO, vous permettre de collecter des stats avec Google Search Console, vous proposer de réutiliser ces pages lors de vos campagnes sur les réseaux sociaux ou réseaux Ads …

Outils complémentaires

Le Marketing Hub est un logiciel marketing complet qui propose de nombreux outils pour collecter des leads, à utiliser en complément des pages de destination :

– Boutons CTA (call to action)
– Formulaires en ligne
– Emailing
– Gestion des réseaux sociaux
– Publicité en ligne
– Création d’un blog
– Création et hébergement d’un site web
…

HubSpot, c’est aussi un CRM pour conserver toutes les données sur vos prospects et clients … Toutes les données capturées grâce à vos landing pages sont automatiquement transférées dans le CRM pour vous permettre de les enrichir et de mener de nouvelles campagnes marketing ciblées.

Vidéo : Comment créer une landing page qui génère des conversions ?

Visionnez cette vidéo pour tout savoir sur les landing page et sur leur importance dans une stratégie de marketing en ligne :

Quel est le prix d’un logiciel de création de landing pages ?

HubSpot vous permet de créer une landing page gratuitement avec des fonctionnalités limitées : création de 20 landing pages maximum, modèles simples uniquement, avec branding apparent.

Les formules premium Starter, Pro et Entreprise s’adaptent à vos besoins en apportant de plus en plus de fonctionnalités et en augmentant les plafonds de nombreuses limites.

Starter : à partir de 18 euros par mois
– Jusqu’à 10.000 pages de destination
– Modèles simples uniquement
– Suppression du branding
– Plus toutes les autres fonctionnalités de Marketing Hub Starter : module de chat, création de formulaires et CTA, application mobile, retargeting …

Pro : à partir de 792 euros par mois
– Jusqu’à 10.000 pages de destination
– Tous les modèles
– Suppression du branding
– Contenu intelligent
– A/B testing
– Plus toutes les autres fonctionnalités de Marketing Hub Pro : module de chat, création de formulaires et CTA, application mobile, retargeting …

Entreprise : à partir de 3.300 euros par mois
– Jusqu’à 10.000 pages de destination
– Tous les modèles
– Suppression du branding
– Contenu intelligent
– A/B testing
– Tests adaptatifs
– Plus toutes les autres fonctionnalités de Marketing Hub Entreprise : module de chat, création de formulaires et CTA, application mobile, retargeting …

Le Marketing Hub existe également en version gratuite avec de nombreuses fonctionnalités de base, certes limitées mais qui peuvent convenir pour certains usages :

– 1 Boite de réception partagée & mail d’équipe
– Module de chat en direct pour votre site Internet
– Formulaires en ligne
– 3 tableaux de bord
– Reciblage des publicités
– Certificat SSL gratuit
– Application mobile HubSpot
– Recommandations SEO
– Jusqu’à 2000 envois d’emails chaque mois
…