Audit de référencement naturel : 5 astuces à ne pas louper !
Pourquoi faire un audit SEO ?
Il existe deux raisons principales pour faire un audit de référencement naturel. Tout d’abord pour faire un état des lieux de la concurrence et de votre position vis à vis de cette concurrence : Êtes-vous bien positionné ? Êtes-vous en avance ou en retard ? Comment améliorer vos performances ? … Ensuite parce que les technologies et les pratiques en ligne évoluent continuellement ! Les technologies (PHP, SQL …), les logiciels du web (WordPress, Google Analytics …), les services en ligne (Cloudflare, Semrush …) et les préconisations de webdesign (notamment de Google) évoluent et s’améliorent au fil du temps.
Pour résumer : on ne conçoit pas un site de la même manière en 2023 qu’en 2022 tout simplement parce que les usages ont changé ! Et si vous avez lancé un site web en 2022 (ou avant), vous devez sans cesse le mettre à jour et l’améliorer pour rester au top. Voici cinq astuces pour vous aider à améliorer votre référencement naturel.
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— Eskimoz ❄️ (@AgenceEskimoz) February 9, 2022
Astuce audit SEO #1 : l’audit technique
Quand on parle d’audit SEO, on comprend généralement “amélioration du contenu”, mais c’est une erreur ! Le contenu est certes très important, mais il n’arrive qu’en deuxième position dans le processus : il faut d’abord s’occuper de la partie technique (Technical SEO en anglais).
Avec l’audit technique, on va faire un diagnostic du “contenant” de votre site Internet : l’hébergement (serveur dédié ou mutualisé ?), le nom de domaine (avec ou sans www ?), la structure et l’arborescence des URLs, le fichier robots.txt et le fichier sitemap.xml, les données structurées, la sécurité (http ou https ?) …
L’objectif de l’audit technique est de diminuer au maximum les temps de chargement des pages de votre site Internet, car plus il sera lent, plus les internautes le quitteront en cours de route : l’experience utilisateur sera donc mauvaise … Google n’aura par conséquent aucune raison de vous mettre en valeur dans ses résultats de recherche !
Astuce audit SEO #2 : l’audit sémantique
L’audit sémantique s’intéresse au contenu du site Internet : textes, images, vidéos … On parle ici de “SEO on-page”, et l’objectif est d’optimiser le contenu de chaque page afin d’améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche. L’audit sémantique va donc analyser les titres, sous titres, paragraphes, illustrations, meta-descriptions (…) afin de trouver des pistes d’amélioration.
Le SEO on-page repose essentiellement sur l’optimisation des titres, l’utilisation de bons mots clés, la structure des textes pour améliorer sa lisibilité, l’ajout d’image pour contextualiser, l’optimisation des adresses URLs de vos pages, l’ajout de liens internes pertinents, la gestion des commentaires laissés par les visiteurs …
Astuce audit SEO #3 : l’audit off-site
La troisième et dernière composante d’un bon audit de référencement naturel, après l’audit technique et l’audit sémantique, est donc l’audit off-site (on parle aussi de “SEO off-page”). Pour faire simple, cela comprend toutes les techniques et astuces qui permettent d’améliorer le positionnement d’un site ou d’une page web SANS avoir à faire de modification sur le site ou la page en question !
Car si les moteurs accordent beaucoup d’importance aux facteurs internes (vitesse de chargement, contenu du site …), ils prennent aussi en compte de nombreux facteurs externes pour classer les sites Internet : nombre de backlinks (liens retours), pertinence des backlinks, autorité des sites qui font des liens vers le vôtre, attribut follow ou nofollow des liens externes, popularité sur les réseaux sociaux, présence sur les sites d’avis, SEO local …
Astuce audit SEO #4 : Consultez les blogs SEO
De plus en plus d’entreprises utilisent Internet pour vendre leurs produits et services : la concurrence en ligne est donc de plus en plus importante … et l’index de Google n’étant pas illimité, il va naturellement classer les meilleurs dans les premières positions ! Mais quels sont les critères utilisés par Google ? C’est un vrai mystère, d’autant que les bonnes pratiques évoluent régulièrement !
Vous avez tout intérêt à maintenir à jour vos connaissances en suivant des sites spécialisés comme “Blog Google Search Central” pour retrouver les mises à jour officielles de son algorithme de recherche. Mais il existe aussi de nombreux blogs sur le SEO, qui suivent pour vous l’actualité des moteurs de recherche, l’évolution des CMS, les nouveaux services en ligne … et qui prodiguent aussi des conseils en référencement naturel ainsi que des exemples pratiques et des tutoriels pas à pas (comment faire un audit SEO ?, comment créer une propriété GA4 ?, comment améliorer son maillage interne ?, comment utiliser ChatGPT ? …)
Astuce audit SEO #5 : Faites appel à une agence spécialisée
Le SEO est devenu un vrai travail à temps plein, et c’est de plus en plus technique. Si les grosses entreprises ont les moyens de recruter en interne un expert du SEO, ce n’est pas le cas de la plupart des petites et moyennes entreprises. Dans une PME, un chef d’entreprise (ou un responsable marketing / commercial) devrait plutôt se concentrer sur son coeur de métier : gérer l’entreprise, trouver des clients, générer du chiffre d’affaires …
Notre dernière astuce est donc la suivant : n’hésitez pas à faire appel à un prestataire externe pour gérer le SEO de votre site Internet. Il existe de nombreuses agences web comme Eskimoz qui disposent de tous les outils et de tous les spécialistes pour améliorer le positionnement de votre site web !
