Optimisez votre stratégie digitale : choisir le rédacteur idéal

Comment améliorer sa visibilité en ligne ?

Pourquoi de plus en plus d’entreprises font-elles appel à un rédacteur web ? Toutes les entreprises, de la plus petite TPE à la multinationale, doivent être présentes sur le web. Elles doivent avoir un site Internet pour présenter leurs activités. Elles doivent avoir un site marchand pour vendre des produits en ligne. Elles doivent être présentes sur les réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, YouTube …)

Mais être présent sur Internet ne garantit pas un retour sur investissement : il faut aussi être proactif ! Car entre les millions de sites et profils en ligne, les moteurs de recherche et les grands réseaux sociaux vont mettre en avant ceux qui produisent le plus de contenus, et afficher en première page ceux qui produisent du contenu de qualité !

Si vous ne voulez pas produire du contenu, vous pouvez bien sur faire appel au SEA (Search Engine Advertising), qui consiste à payer un moteur de recherche (un réseau social, une marketplace, un annuaire …) pour gagner en visibilité. Si cette pratique est très efficace à court terme, elle est aussi très couteuse (car il faut bien souvent payer pour chaque clic). Sur le long terme, le SEA n’est absolument pas recommandé, car dès que vous arrêtez de payer, vous disparaissez !

La meilleure stratégie sur le long terme pour gagner en visibilité sur Internet consiste à produire du contenu de qualité et à travailler le linking de votre site (c’est à dire d’obtenir des liens retours d’autres sites Internet tiers afin de gagner en autorité).

La création de contenu en ligne, c’est donc un vrai métier ! Tout le monde est bien sûr capable de rédiger un article, encore faut-il en avoir le temps ! Si vous êtes manager, responsable marketing, directeur commercial, chef d’entreprise … Avez-vous vraiment le temps de consacrer plusieurs heures par semaine à la création de contenu ?

Il est préférable de faire appel à un spécialiste de la création de contenu car, outre son temps disponible et sa capacité de travail, il dispose aussi de nombreuses connaissances :

– Comment rédiger un texte sur un sujet donné ?
– Comment créer du contenu donnant envie d’être lu ?
– Comment créer du contenu susceptible de générer des backlinks et d’être partagé sur les réseaux sociaux ?
– Comment optimiser du contenu pour les moteurs de recherche ?
– Comment illustrer un texte efficacement, avec le bon format d’image ?
– Quelle est la meilleure période pour publier tel contenu sur tel sujet ?
…

Le rédacteur web est ce spécialiste de la création de contenu ! Un bon rédacteur web générera du bon contenu à diffuser en ligne (un article sur votre site Internet, une fiche produit optimisée sur votre site e-commerce, des messages sur LinkedIn, des posts sur Facebook et Instagram, des vidéos pour YouTube ou TikTok …) Et ce bon contenu générera des clics, des partages, des vues … et in fine des ventes !

Les missions du rédacteur web

Un bon rédacteur web doit être capable de remplir plusieurs missions :

Il doit tout d’abord effectuer une veille régulière afin de se tenir au courant des bonnes pratiques en matière d’écriture pour le web, car elles évoluent régulièrement (notamment en fonction des mises à jour de l’algorithme de Google).

Il doit s’auto-former en continue sur les nombreux outils informatiques, qui évoluent régulièrement : logiciels de référencement / keywords / backlinks / CMS / intelligence artificielle type ChatGPT …

Il doit être capable d’écrire sur tous types de sujets généralistes sans diffuser de fausses informations.

Certains rédacteurs web se sont hyperspécialisés sur une ou plusieurs thématiques qui peuvent être pointues (par exemple sur la rédaction de fiches produits pour les places de marchés et les sites de vente en ligne)

Il doit produire un contenu (texte, audio, vidéo …) de qualité, qui donne envie d’être lu puis d’être partagé en ligne.

Il doit être capable de respecter une charte éditoriale ou graphique (car de nombreuses grandes entreprises cherchent à uniformiser l’information qu’elles diffusent)

Sa production doit pouvoir s’intégrer facilement à une stratégie globale de communication en ligne / d’amélioration du référencement en ligne : un tweet ou un post doit pouvoir renvoyer vers un article de blog, qui lui-même mettra en avant une vidéo.

Comment choisir le rédacteur idéal ?

Voici quelques conseils pour vous aider à choisir le rédacteur idéal :

Vous pouvez lui demander quelle(s) formation(s) il ou elle a suivi et quel(s) diplôme(s) il ou elle a obtenu ? Si vous cherchez une personne capable de produire des textes généralistes, un diplôme en lettres peut faire l’affaire.

Si vous avez besoin de contenu spécifique, vous avez tout intérêt à chercher d’abord un diplômé de cette matière avant de chercher un lettré : par exemple un diplômé d’école de commerce, un ingénieur, un avocat …

Vous devez, bien sûr, demander s’il a des références à vous communiquer, afin de savoir pour qui il a déjà travaillé dans le passé.

Vous devez également lui demander s’il peut vous envoyer des exemples de contenus qu’il a rédigé, ce qui vous permettra de mesurer son expertise.

Vous pouvez enfin trouver beaucoup d’informations sur les rédacteurs web via les réseaux sociaux (notamment professionnels comme LinkedIn).