Une plateforme d’ad exchange (ou plateforme d’échange publicitaire) est un système en ligne qui facilite l’achat et la vente automatisés de publicités numériques en temps réel. Elle permet aux annonceurs et aux éditeurs de proposer et d’acheter des espaces publicitaires via des enchères, souvent dans le cadre de la publicité programmatique.
Comparatif des Plateformes d’ad exchange
Trouvez la meilleure Plateforme d’ad exchange pour votre entreprise en comparant les fonctionnalités, avantages, avis d’utilisateurs et tarifs de toutes les Plateformes d’ad exchange en français.
Fyber est un logiciel de marketing que l'on peut essayer gratuitement. Fyber est en train de construire une plate-forme pour une monétisation plus intelligente des annonces.
★★★★★
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Gratuit
Notre avis sur Fyber
Avec plusieurs centaines d'avis en ligne déposés par des utilisateurs, Fyber est un logiciel de marketing / serveur publicitaire (ad server) à connaître et nous lui avons attribué la note de 8,5/10 car il dispose d'un certain nombres d'avantages et fonctionnalités (Mode SaaS …)
Fonctionnalités
8.5
Rapport Qualité / Prix
8.5
Interface & Design
8.5
Intégrations & API
8.3
Assistance technique
8.4
Avantages
Fyber est un logiciel de marketing populaire que l'on peut essayer gratuitement afin de tester ses nombreuses fonctionnalités : Données en temps réel, Analytique en temps réel, Marketing mobile ...
Inconvénients
L'achat d'un logiciel avec licence est souvent moins couteux qu'un logiciel SaaS.
adsquare est un logiciel de business intelligence (BI) que l'on peut essayer gratuitement. adsquare est l'échange de données mobile neutre qui réunit les annonceurs et les fournisseurs de données de manière équitable, sécurisée et respectueuse de la vie privée.
★★★★★
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Gratuit
Notre avis sur adsquare
Avec quelques avis en ligne déposés par des utilisateurs, adsquare est un logiciel de business intelligence (BI) / logiciel de découverte de données (data discovery) à explorer et nous lui avons attribué la note de 8,5/10 car il dispose d'un certain nombres d'avantages et fonctionnalités (Mode SaaS …)
Fonctionnalités
8.5
Rapport Qualité / Prix
8.5
Interface & Design
8.5
Intégrations & API
8.3
Assistance technique
8.4
Avantages
adsquare est un logiciel de business intelligence (BI) populaire que l'on peut essayer gratuitement afin de tester ses nombreuses fonctionnalités : Gestion des formulaires, Données d'audience/marketing, Capture et transfert de données ...
Inconvénients
Il peut y avoir des risques d'interruption de service avec les logiciels SaaS.
Microsoft Bing Ads est un logiciel de gestion de campagnes publicitaires que l'on peut essayer gratuitement. Bing Ads propose des publicités au paiement au clic sur les réseaux Bing et Yahoo! moteurs de recherche.
★★★★★
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Gratuit
Notre avis sur Microsoft Bing Ads
Avec plusieurs dizaines d'avis en ligne déposés par des utilisateurs, Microsoft Bing Ads est un logiciel de gestion de campagnes publicitaires / plateforme d'ad exchange à estimer et nous lui avons attribué la note de 7,7/10 car il dispose d'un certain nombres d'avantages et fonctionnalités (Mode SaaS …)
Fonctionnalités
7.7
Rapport Qualité / Prix
7.7
Interface & Design
7.7
Intégrations & API
7.5
Assistance technique
7.6
Avantages
Microsoft Bing Ads est un logiciel de gestion de campagnes publicitaires très populaire que l'on peut essayer gratuitement afin de tester ses nombreuses fonctionnalités : Accessibilité 24/7, Moteur de recherche, Publicité sociale, Accessibilité 24/7 ...
Inconvénients
Les logiciels SaaS fonctionnent avec le cloud, qui est régulièrement la cible d'attaques de pirates informatiques.
Rubicon Project est un logiciel de gestion de campagnes publicitaires que l'on peut essayer gratuitement. Le projet Rubicon est une solution d'automatisation de la publicité numérique et du reciblage offrant un engagement de marque et une acquisition de clients de haute qualité.
★★★★★
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Gratuit
Notre avis sur Rubicon Project
Avec plusieurs milliers d'avis en ligne déposés par des utilisateurs, Rubicon Project est un logiciel de gestion de campagnes publicitaires / plateforme d'ad exchange clairement estimé et nous lui avons attribué la note de 8,1/10 car il dispose d'un certain nombres d'avantages et fonctionnalités (Mode SaaS …)
Fonctionnalités
7.8
Rapport Qualité / Prix
7.8
Interface & Design
7.8
Intégrations & API
7.6
Assistance technique
7.7
Avantages
Rubicon Project est un logiciel de gestion de campagnes publicitaires très populaire que l'on peut essayer gratuitement afin de tester ses nombreuses fonctionnalités : Ciblage, Planification, Exportation de données ...
Inconvénients
Les utilisateurs de logiciels SaaS doivent céder une partie du contrôle de leur environnement logiciel à l'éditeur.
OpenX est un logiciel de gestion de campagnes publicitaires que l'on peut essayer gratuitement. OpenX fournit des technologies numériques et publicitaires optimisant les revenus publicitaires d'une entreprise.
★★★★★
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Gratuit
Notre avis sur OpenX
Avec plusieurs centaines d'avis en ligne déposés par des utilisateurs, OpenX est un logiciel de gestion de campagnes publicitaires / plateforme d'ad exchange à analyser et nous lui avons attribué la note de 7,7/10 car il dispose d'un certain nombres d'avantages et fonctionnalités (Mode SaaS …)
Fonctionnalités
7.7
Rapport Qualité / Prix
7.7
Interface & Design
7.7
Intégrations & API
7.5
Assistance technique
7.6
Avantages
OpenX est un logiciel de gestion de campagnes publicitaires très populaire que l'on peut essayer gratuitement afin de tester ses nombreuses fonctionnalités : Ciblage, Publicité programmatique, iPaaS Cloud/Intégration de données ...
Inconvénients
L'entreprise dépend de l'éditeur SaaS pour les mises à jour.
LiveIntent est un logiciel de gestion de campagnes publicitaires. LiveIntent est une plate-forme Web qui offre des services efficaces de publicité par courrier électronique aux spécialistes du marketing et aux éditeurs.
★★★★★
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69,00 €
Notre avis sur LiveIntent
Avec plusieurs centaines d'avis en ligne déposés par des utilisateurs, LiveIntent est un logiciel de gestion de campagnes publicitaires / plateforme d'ad exchange à expérimenter et nous lui avons attribué la note de 7,8/10 car il dispose d'un certain nombres d'avantages et fonctionnalités (Mode SaaS …)
Fonctionnalités
7.8
Rapport Qualité / Prix
7.8
Interface & Design
7.8
Intégrations & API
7.6
Assistance technique
7.7
Avantages
LiveIntent est un logiciel de gestion de campagnes publicitaires très populaire qui offre de nombreuses fonctionnalités : CRM, marketing par e-mail, Réseaux publicitaires ...
Inconvénients
Sur le long terme, un logiciel SaaS peut être plus couteux qu'un logiciel on-premise.
Centro est un logiciel de gestion de campagnes publicitaires que l'on peut essayer gratuitement. Une boîte de réception partagée et un connecteur Salesforce pour que les équipes de revenus puissent prospérer dans Slack
★★★★★
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7,00 €
Notre avis sur Centro
Centro est un logiciel de gestion de campagnes publicitaires / plateforme d'ad exchange à essayer et nous lui avons attribué la note de 6,2/10 car il dispose d'un certain nombres d'avantages et fonctionnalités (Mode SaaS …)
Fonctionnalités
6.2
Rapport Qualité / Prix
6.2
Interface & Design
6.2
Intégrations & API
6
Assistance technique
6.1
Avantages
Centro est un logiciel de gestion de campagnes publicitaires très populaire que l'on peut essayer gratuitement afin de tester ses nombreuses fonctionnalités : CRM, Gestion des contacts, Gestion des prospects, Publicité Programmatique ...
Inconvénients
Il est parfois nécessaire de faire appel à un prestataire informatique pour migrer vers un logiciel SaaS.
Facebook Ads est un logiciel de publicité sur les réseaux sociaux (social ads) très populaire. Campagnes publicitaires ciblées sur Facebook pour les entreprises.
★★★★★
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Gratuit
Notre avis sur Facebook Ads
Avec plusieurs milliers d'avis en ligne déposés par des utilisateurs, Facebook Ads est un logiciel de publicité sur les réseaux sociaux (social ads) / logiciel de gestion de campagnes publicitaires extraordinairement connu qui fait partie des meilleurs de sa catégorie : nous lui avons attribué la note de 8,4/10 car il dispose d'un certain nombres d'avantages et fonctionnalités (Mode SaaS …)
Fonctionnalités
8.4
Rapport Qualité / Prix
8.4
Interface & Design
8.4
Intégrations & API
8.2
Assistance technique
8.3
Avantages
Facebook Ads est un logiciel de publicité sur les réseaux sociaux (social ads) très populaire que l'on peut essayer gratuitement afin de tester ses nombreuses fonctionnalités : Publicité sur les réseaux sociaux, Achat d'annonces ...
Inconvénients
En cas de dépôt de bilan d'un éditeur, le logiciel SaaS devient inutilisable.
Qu'est-ce qu'une Plateforme d'ad exchange ?
Automatisation de l'achat et de la vente de publicités : Simplifie le processus d'achat et de vente d'espaces publicitaires en automatisant les enchères et les transactions.
Optimisation des campagnes publicitaires : Permet aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes en ciblant des audiences spécifiques et en ajustant les enchères en temps réel pour maximiser les résultats.
Monétisation des inventaires publicitaires : Offre aux éditeurs une manière efficace de vendre leurs espaces publicitaires et de générer des revenus à partir de leur inventaire.
Amélioration de la transparence : Fournit des données détaillées sur les performances des publicités, le coût par impression, et le retour sur investissement (ROI).
Comparateur Plateformes d'ad exchange : découvrez plus de 8 solutions SaaS
Les fonctionnalités d'une Plateforme d'ad exchange
Enchères en temps réel (RTB - Real-Time Bidding) : Permet aux annonceurs de placer des enchères en temps réel pour des impressions publicitaires spécifiques, souvent en millisecondes.
Gestion des campagnes : Offre des outils pour créer, gérer, et optimiser des campagnes publicitaires, y compris le ciblage, la budgétisation, et l'analyse des performances.
Ciblage et segmentation : Permet aux annonceurs de cibler des audiences spécifiques en fonction de critères comme le comportement en ligne, les données démographiques, la géolocalisation, et plus.
Suivi et reporting : Fournit des rapports détaillés sur les performances des campagnes, y compris les impressions, les clics, les conversions, et les coûts.
Optimisation des enchères : Des algorithmes pour ajuster les enchères en temps réel en fonction des performances et des objectifs de campagne.
Monétisation de l'inventaire : Aide les éditeurs à maximiser les revenus en vendant des espaces publicitaires à des annonceurs via des enchères automatisées.
Intégration avec DSP et SSP : Se connecte avec des plateformes demand-side (DSP - Demand-Side Platform) et supply-side (SSP - Supply-Side Platform) pour faciliter la gestion des inventaires et des achats.
Analyse des fonctionnalités
Nombre fonctionnalités
Liste fonctionnalités
Centro
+2
- Display / publicité Programmatique
LiveIntent
+7
- Display / publicité Programmatique
Microsoft Bing Ads
+5
- recherche / publicité sociale
OpenX
+5
- Display / publicité Programmatique
Rubicon Project
+11
- Affichage relationnel / Sponsoring et Intégration publicitaire
Les avantages d'une Plateforme d'ad exchange
Efficacité accrue : Automatisation des processus d'achat et de vente publicitaire, réduisant les besoins en négociation manuelle et en gestion des campagnes.
Optimisation du ROI : Permet un ciblage précis et une gestion des enchères en temps réel pour améliorer le retour sur investissement des campagnes publicitaires.
Monétisation maximisée : Aide les éditeurs à maximiser leurs revenus publicitaires en optimisant la vente de leurs espaces publicitaires.
Transparence : Fournit des données détaillées et des rapports sur les performances des publicités, permettant une meilleure évaluation de l'efficacité des campagnes.
Accès à une large audience : Offre aux annonceurs la possibilité d’atteindre des audiences diversifiées à travers de nombreux sites web et applications.
Flexibilité et contrôle : Les annonceurs peuvent ajuster les enchères et les campagnes en temps réel pour s'adapter aux performances et aux objectifs changeants.
Les principaux utilisateurs
Annonceurs : Utilisent les plateformes d'ad exchange pour acheter des espaces publicitaires de manière ciblée et automatisée, en optimisant leurs campagnes en fonction des données en temps réel.
Éditeurs : Vendent leur inventaire publicitaire sur les ad exchanges pour maximiser leurs revenus publicitaires en atteignant un large éventail d'annonceurs.
Agences de publicité : Gèrent les campagnes publicitaires pour le compte de leurs clients en utilisant des ad exchanges pour acheter des espaces publicitaires de manière efficace.
Responsables marketing : Utilisent les plateformes pour analyser la performance des campagnes, ajuster les stratégies et améliorer le ROI des publicités.
Analyse des intégrations & utilisateurs
Nombre intégrations
Types utilisateurs
Centro
+27
PME | Startup
LiveIntent
+31
Commerçant | ETI | Grand compte | Indépendant | PME | TPE
Microsoft Bing Ads
+27
ETI | Grand Compte | PME | TPE
OpenX
+21
ETI | Grand compte | PME | TPE
Rubicon Project
+40
Administration | ETI | Grand compte | PME | TPE
Quel est le prix d'une Plateforme d'ad exchange ?
Existe-t-il des plateformes d'ad exchange gratuites ?
Vous pouvez vous équiper d'une plateforme d'ad exchange gratuite, notamment open source, si vous disposez d'un petit budget ou si vous avez des besoins restreints : les plateformes d'ad exchange gratuites n'offrent en général que des fonctionnalités limitées, ne comprennent parfois ni l'hébergement ni le stockage des données, et le nombre de licences est aussi souvent réduit à quelques utilisateurs.
Quel est le prix moyen d'une plateforme d'ad exchange ?
D'après notre étude de marché, il existe plus de 11 plateformes d'ad exchange et nous avons analysé les prix de 8 d'entre elles : d'après nos calculs le coût moyen d'une plateforme d'ad exchange est d'environ 38 euros par utilisateur et par mois.Voici quelques exemples de tarifs de plateformes d'ad exchange populaires :
Analyse des prix
Formule gratuite
Essai gratuit
Prix à partir de
Centro
7 €
LiveIntent
69 €
Microsoft Bing Ads
0 €
OpenX
0 €
Rubicon Project
0 €
Exemples de Plateformes d'ad exchange populaires
Google Ad Exchange (AdX) : Une des plus grandes plateformes d'échange publicitaire, offrant un accès à un large inventaire de sites web et d'applications, avec des outils avancés pour le ciblage et l'optimisation des enchères.
AppNexus : Une plateforme d'ad exchange qui fournit des solutions de publicité programmatique pour les annonceurs et les éditeurs, avec des outils de gestion des campagnes et d'optimisation des enchères.
Rubicon Project (maintenant Magnite) : Un ad exchange qui offre des solutions de vente et d'achat d'espaces publicitaires, avec des fonctionnalités avancées pour la monétisation et l'optimisation.
OpenX : Une plateforme d'échange publicitaire offrant des solutions pour les annonceurs et les éditeurs, avec des outils pour maximiser les revenus et optimiser les campagnes.
Index Exchange : Une plateforme d'ad exchange qui fournit des solutions de publicité programmatique avec un accent sur la transparence et l'optimisation des revenus pour les éditeurs.
Sovrn : Une plateforme d'ad exchange qui permet aux éditeurs de monétiser leur inventaire publicitaire avec des outils pour optimiser les enchères et améliorer les revenus.
PubMatic : Une plateforme d'échange publicitaire offrant des solutions pour les éditeurs et les annonceurs, avec des fonctionnalités pour la gestion des campagnes et la monétisation.
Vidéo d'une plateforme d'ad exchange
Nos tests de plateformes d'ad exchange contiennent des vidéos de prise en main ainsi que des captures d'écran de l'interface afin de vous aider à faire un choix.
Comment choisir et comparer les Plateformes d'ad exchange ?
En résumé, une plateforme d'ad exchange est un outil essentiel pour automatiser et optimiser le processus d'achat et de vente de publicités numériques. Elle offre des fonctionnalités avancées pour la gestion des campagnes, le ciblage, et l'analyse des performances, tout en aidant les annonceurs et les éditeurs à maximiser leurs revenus et à améliorer leur efficacité publicitaire. Voici quelques critères et conseils à prendre en compte afin de trouver la meilleure plateforme d'ad exchange :
Critère #1 : Le prix dépend souvent du nombre d'utilisateurs ainsi que du nombre fonctionnalités (raison pour laquelle la plupart des éditeurs de logiciels SaaS proposent plusieurs forfaits (pricing plans)), mais n'oubliez pas de prendre aussi en compte les coûts cachés liés à la migration ou à la configuration d'une nouvelle solution SaaS : migration de vos données, intégrations tierces, personnalisation de l'interface, frais liés à la formation des utilisateurs ...
Critère #2 : L'interface : vous allez travailler plusieurs heures par jour avec cette plateforme d'ad exchange, aussi vous devriez porter une attention toute particulière à l'ergonomie de son interface ainsi qu'à sa facilité d'utilisation.
Critère #3 : Les fonctionnalités incluses : si certaines fonctionnalités de base sont comprises, des fonctionnalités avancées peuvent faire l'objet d'un surcout (par exemple l'intelligence artificielle, l'automatisation ...)
Critère #4 : L'hébergement et sécurisation des données : vérifiez si l'éditeur impose des limites en termes de stockage / de nombre de contacts. Demandez-lui également ou sont physiquement localisés ses serveurs, ses mesures de protection, son taux de disponibilité (SLA) ...
Critère #5 : La flexibilité et l'évolutivité de l'application : consultez la liste des intégrations tierces et vérifiez la disponibilité d'une API.
Critère #6 : Le niveau de service client : un support technique limité est très souvent inclus (accès à une base de connaissances, à des tutoriels ...), l'accès à une assistance premium (help desk) étant réservé aux forfaits les plus chers.
Nos conseils :
Conseil #1 : Testez plusieurs plateformes d'ad exchange avant de faire votre choix ! De nombreux éditeurs proposent des offres d'essais gratuits et sans engagement : profitez-en !
Conseil #2 : Consultez les avis d'utilisateurs publiés sur notre comparateur de plateformes d'ad exchange et sur le web.
Conseil #3 : Comparez les fonctionnalités, les intégrations, les tarifs, le support technique (...) afin de connaitre les points forts et les points faibles de chaque application SaaS.
Méthodologie du comparatif
Vous êtes à la recherche de la meilleure plateforme d'ad exchange pour votre entreprise ? Nous avons réalisé ce benchmark afin de vous aider à trouver la meilleure solution en nous appuyant sur notre expertise (souvent avec des tests approfondis), sur l'avis d'experts, sur divers retours d'expérience concrets, sur une veille régulière du marché, et en passant au crible de nombreux critères :
- Présentation détaillée du progiciel en fonction de la fiche technique de l'éditeur - Analyse des principales fonctionnalités et caractéristiques - Liste des avantages et inconvénients - Liste des intégrations tierces (par exemple avec Google Calendar, anecdotes ou actiondesk) et présence d'une API - Test de l'interface logicielle (avec capture d'écran et démo vidéo) - Ergonomie et facilité d'utilisation au quotidien - Infos sur le support technique et le service client (documentation, hotline, help desk ...) - Réputation de l'éditeur (références clients, coordonnées, levées de fonds ...) - Analyse des prix officiels, mise en avant d'une formule gratuite ou d'une version d'essai ... afin de déterminer un rapport qualité/prix - Etude de l'hébergement dans le cloud (et notamment la localisation des serveurs, le SLA ...) - Etude sur la sécurisation des données (chiffrement, SSL, authentification ...), existence d'une application mobile ... - Avis des utilisateurs et popularité du logiciel SaaS (software as a service) - Liste d'alternatives possibles avec étude des plateformes d'ad exchange concurrents ...
Afin de formuler des avis indépendants et des recommandations pertinentes, ce comparatif est régulièrement mis à jour. Les logiciels SaaS évoluant toutefois très rapidement, nous vous invitons à consulter le site internet de l'éditeur avant de faire votre choix. Nous choisissons les services que nous recommandons de manière indépendante. Lorsque vous cliquez sur un lien partenaire, nous touchons parfois une commission de l'éditeur mais le prix de l'application reste le même.
